Опубліковано

Стресс как косметологическая проблема

«Не злись, появятся морщины!» Как думаете, эта фраза — предрассудок или толковый beauty-совет? На самом деле, в этом высказывании действительно есть здравый смысл, и более того, оно имеет научное обоснование. Увы, в современном ритме жизни стресс стал для нас привычным состоянием: дома, на работе, в общественных местах… Конечно, нервничать — это очень вредно для здоровья. Но почему так важно контролировать свою нервозность именно с точки зрения сохранения красоты? Если вы узнаете о механизме действия стресса, то поймете, в какой момент мы буквально теряем контроль над молодостью нашей кожи.

Стресс «раскачивает» наш гормональный баланс. А гормоны, как мы уже говорили в предыдущей статье, – наше всё: от их уровня зависит работа всех систем нашего организма, в том числе и базовое состояние кожи. Ведь кожа является гормонозависимым органом. Стрессовые ситуации —это прямой катализатор гормонального сбоя, результат которого видно буквально «на лицо». Поэтому напрашивается логический вывод: стресс —косметологическая проблема.

Стресс и кожа

Современная дерматология выделяет два вида стресса, которые напрямую влияют на состояние нашей кожи. Физический стресс подкрадывается к нам как извне, так и лежит в корне наших привычек. Причины физического стресса, которые убивают нашу молодость, знакомы каждому: УФ-излучение, химические загрязнения, перепады температур, заболевания внутренних органов, несбалансированное питание (а именно — отсутствие в рационе природных антиоксидантов, необходимых для защиты нашего организма в целом), неполноценный сон. В основе механизма лежит окисление липидов и разрушение клеточных структур, что приводит к образованию свободных радикалов. А понятие «свободные радикалы» сегодня негласно стало синонимом «старение кожи».

Будьте внимательны: многие косметологические процедуры тоже могут привести к дополнительному физическому стрессу: агрессивные процедуры удаления рогового слоя кожи (пилинги), температурное воздействие (криотерапия, горячее обертывание, лазерная шлифовка), а также методы, которые могут привести к образованию свободных радикалов (кислородная терапия, озонотерапия). Поэтому, если вы находитесь в стрессовом состоянии, лучше в этот период воздержаться от подобных процедур: избавьте кожу от лишнего напряжения!

И если воздействия физического стресса еще можно нейтрализовать, психологический стресс работает беспощадно. Нервный взрыв активизирует реакцию эндокринной системы, и гормоны стресса прямым потоком бомбардируют все наши органы, в том числе и кожу. Например, самый активный из стрессовых гормонов, адреналин, напрямую действует на сердце, сосуды и становится причиной пигментных пятен. Выброс адреналина приводит к спазмам капилляров и уменьшает приток крови к клеткам кожи. А без насыщения кислородом и жизненно важных элементов кожа приобретает бледный цвет.

Далее стресс берется за основу эпидермиса кожи — кератиноциты. В ответ на стресс, кератиноциты поражают антимикробный барьер кожи и отправляют в бой цитокины, запуская воспалительные процессы. Сосуды расширяются, проницаемость повышается, количество свободных радикалов увеличивается — и мы получаем необратимый некроз клеток.

Не забывайте также, что во время стресса все мы плохо спим и пытаемся компенсировать это бесконечными «последними чашечками» кофе. Но ведь именно во время сна наша кожа омолаживается: в ночное время (с 23:00 до 4:00) активизируется фотозащитный механизм кожи — вырабатывается мелатонин. Он нейтрализует последствия окислительных процессов и тем самым противостоит старению кожи.

Мелатонин синтезируется только в полной темноте в ночной период (с 23:00 до 4:00). Гормон активно связывает свободные радикалы и противостоит старению кожи

Если же спать при свете, повышается уровень другого гормона — кортизола. Именно этот гормон не только не пускает нас в состояние глубокого сна, но влияет на образование акне, пигментации и шелушения. Кортизол снижает образование гиалуроновой кислоты —натурального увлажнителя нашей кожи. Кроме того, кортизол вызывает повышение уровня инсулина (гормона, который отвечает за уровень сахара). А инсулин изменяет свойства коллагена. Кожа быстро теряет упругость, становится гиперчувствительной и склонной к воспалительным процессам. Поэтому совсем не странно, что именно по лицу окружающие мгновенно замечают недостаток сна.

 Снаружи и внутри

Мы затронули только защитный барьер самой кожи. Но не стоит забывать, что кожа — это отражение состояния наших внутренних органов. Во время стресса в кишечнике вырабатывается огромное количество гистаминов. Именно эти крошки «дарят» нам сыпь, мелкие прыщи и раздражительность кожи.

К сожалению, в период стресса наша кожа служит донором необходимых элементов для внутренних органов. Научные теории доказывают, что организм отбирает у кожи больше трети питательных веществ в период стресса, чтобы восполнить баланс для жизненно важных органов. В таком безвыходном положении ослабленная кожа не в силах противостоять неблагоприятному влиянию стресса.

Наука утверждает, что организм отбирает у кожи больше трети питательных веществ в период стресса, чтобы восполнить баланс для жизненно важных органов

 Каждый день мы подвергаемся как физическому, так и психологическому стрессу. Такое сочетание — это опасный и быстрый путь истощения адаптационно-защитных механизмов нашей кожи. Тем более в состоянии постоянного напряжения наши лицевые мышцы подвергаются судорогам — волокна растягивается больше своих возможностей. Поэтому кожа теряет свою упругость.

Стресс и косметология

Зачем мы затронули тему стресса в косметологии? Потому, что при лечении проблем кожи и при косметологических процедурах, нужно учитывать наличие физического и главное – психологического стресса. Ведь кожа в таком состоянии может отреагировать непредсказуемо на любое воздействие и дать шокирующие результаты.

Но не следует опускать руки! Исходя из механизмов воздействия стресса на кожу, мы уже видим «инструкцию к лечению». Помимо того, чтобы научится избегать негативных эмоций и наладить свой сон, стоит помочь коже и организму в целом выйти из состояния стресса. В первую очередь, ограничить внешние факторы стресса—воздействие УФ-лучей и экстремальных процедур в этот период. В жестоких условиях городского воздуха важно защитить кожу удобным для вас способом — например, защитный спрей на протяжении дня.

Естественно, многие из нас заедают стресс сладостями, запивают алкоголем и кофе. Но это ложный путь. Восстановить организм в период стресса поможет только сбалансированное питание и воздержание от кофе и алкоголя (чтобы избежать обезвоживания) и сладостей (чтобы предотвратить повышение уровня сахара в крови).

В период стресса мы забываем ухаживать за собой. Поэтому важно насытить и кожу «полезными вкусняшками» — витаминами, минералами и водой. В этом поможет только профессиональная косметика, так как она направлена на восстановление баланса кожа, а не просто на устранение внешнего проявления стресса. Баланс воды эффективнее всего восстанавливать косметикой на основе Клеточной воды, которая практически идентична жидкости межклеточного пространства клеток нашей кожи.

После стрессового дня посвятите свое время релаксирующему массажу и медитациям. Внешний стресс в первую очередь атакует наши мысли и мозг, который посылает сигналы и повышает уровень гормонов стресса. Поэтому не давайте шанса негативным мыслям увлечь себя. Стремитесь к спокойствию и внутренней гармонии — и результат будет «на лицо».

Опубліковано

Institut Esthederm празднует сорокалетие

В этом году знаменитый французский бренд Institut Esthederm празднует сорокалетие

В 40 лет жизнь только начинается! — так и хочется процитировать известную фразу по поводу сорокалетнего юбилея марки Institut Esthederm. Для поклонников бренда во всех уголках планеты это действительно знаменательная дата! Ведь Institut Esthederm — не просто косметическая марка. Этот бренд хочется сравнить с личностью. Яркой, талантливой и прекрасной. И главное — знающей, к чему она стремится. И в свои сорок лет компания Institut Esthederm, как истинная француженка, является воплощением лучших качеств: ум, красота, молодость, изумительная ухоженность, безупречный вкус, дар обратить жизненные обстоятельства себе на пользу. И не собирается останавливаться!

Мы не преувеличиваем: во всей истории марки эта индивидуальность прослеживается очень четко, поэтому аналогия просится сама. И сегодня мы можем наблюдать, как личность, «рожденная» в 1978 году во Франции, сегодня стала зрелой и осознанной, с четкой жизненной позицией и абсолютно точно знающей, чего она хочет, максимально выигрышно используя свои сильные стороны и свою индивидуальность.

Рождение. 1978. Всю дальнейшую жизнь и развитие «личности» бренда определила одна особенность: непереносимость солнечных лучей ученого-биолога, дерматолога Жана-Ноэля Тореля. И конечно же его несомненный талант и новаторское мышление.

В то время ученые еще понятия не имели о вредном воздействии УФ-излучения на старение кожи. Тогда все «солнечные» средства разделялись на два типа: предназначенные для придания бронзового оттенка кожи и «защитные», которые оставляли на коже плотную белую пленку. Биолог Жан-Ноэль Торель одним из первых заинтересовался вопросом: как создать продукт, защищающий и способный адаптировать кожу к солнцу? Именно это и предопределило дальнейший путь: желание создать бренд косметики, основанный на естественном метаболизме эпидермиса. Он понял: «Кожу не следует лечить. Ее нужно адаптировать и поддерживать в соответствии с ее сезонными ритмами, циклами дня и ночи и в соответствии с ее эволюцией во времени». На этих постулатах и построили философию марки Жан-Ноэль Торель с командой из трех биологов. Поэтому первой линией стала солнечная линия Bronzing Care, включающая первые биосовместимые с кожей компоненты. Эта линейка эволюционировала на протяжении многих лет, и сегодня признана одной из самых полных и успешных на рынке, и продолжает оставаться основой бренда.

«Ребенок-вундеркинд». 1986. IE cоздает запатентованную систему, обеспечивающую восстановительную активность кожи. Создание первого восстанавливающего ухода для загара, патент Bronz Repair

Юность. 1995.  Создание средств, позволяющих коже адаптироваться к окружающей среде.

1999. Создание уникального патента Cellular Water («Клеточная вода»), формула которой максимально приближена к межклеточной жидкости нашей кожи.

Действуя в качестве усилителя энергии, клеточная вода повышает эффективность активных компонентов продуктов для ухода за кожей, поэтому все продукты бренда были вскоре стали создаваться именно на ее основе.

2002. Внедрение в косметологическую практику активных сывороток, которые пролонгируют и усиливают положительные косметические эффекты продуктов IE.

Осознанная молодость. 2006. Создание патента системы контроля времени, сохраняющего молодость кожи (Time Control System).

Расцвет и прозрения. 2008. Создание UvinCellium (патент Global Cellular Protection), обеспечивающего внутреннюю защиту от солнца.

2011. 15-ти летние исследования приводят к созданию патента E.V.E (Essential Vital Elements), активизирующего естественную регенерацию тканей.

На протяжении 40 лет кропотливой работы ученых, в лаборатории Institut Esthederm были созданы и запатентованы более 80 уникальных формул. Благодаря совместной исследовательской деятельности врачей, дерматологов и косметологов, Institut Esthederm постоянно внедряет новейшие разработки в области фотобиологии, биологии и физиологии кожи в новые средства.

Активные компоненты тщательно подбираются на основании максимальной совместимости с кожей. И главное — стимулируют ее использовать свой колоссальный потенциал, заложенный природой и способный поддерживать кожу в лучшем ее состоянии на протяжении всей жизни.

«В биокосметологии многое предстоит сделать. Кроме управления возрастом кожи, мы учимся выстаивать экологию кожи. В этой сфере нас интересует, как предельные компоненты могут служить здоровью и долговечности клетки» (Жан-Ноэль Торель)

Юбилей стал тем прекрасным поводом выпить бокальчик шампанского (приправленным романтическим настроением 14 февраля), по которому в киевском офисе G&P GROUP состоялось мероприятие в формате дня открытых дверей. И более сорока партнеров, давних поклонников марки и тех профессионалов, которые только начинают с ней близкое знакомство, смогли прийти, пообщаться с коллегами в непринужденной обстановке, получить ответы на вопросы о бренде, услышать информацию о новинках. «Вишенкой» же на торте стал эксклюзивный заказной торт, подаренный одними из самых преданных поклонников марки, косметологами Ольгой Вдовиченко и Инной Герман:

Мы не могли не присоединиться к юбилею — ведь эта марка одна из наших самых любимых! Мы пользуемся ею уже почти десять лет, и даже когда в какой-то период в Украину ее не завозили почти полтора года, мы покупали ее во Франции — но отказаться   или чем-то заменить просто не смогли. Для меня как практикующего косметолога очень важна такая «стабильность» и уверенность в неизменно превосходном качестве всех продуктов. Мне очень импонирует иной подход к самой философии косметики, иные принципы в создании продуктов, и, конечно, их многообразие! Как профессионалу мне важно, что я могу подобрать необходимый продукт под абсолютно любые потребности клиента — тип кожи, возраст, проблемы, климат… Ну а текстуры, тонкий аромат! Это просто наслаждение!

Мы благодарны всем без исключения за доверие и интерес, за поздравления и подарки! И надеемся, что у нас будет еще множество поводов для прекрасных встреч!

Опубліковано

5 питань про пігментацію, які дістали косметологів

1. Чи можна засмагати з пігментацією?

Можна залежно від типу пігментації. Наприклад, при вродженій пігментації варто використовувати інгібуючі засоби, які вирівнюють тон шкіри обличчя та є захистом від небажаного випромінювання в період підвищеної інсоляції. Однією з таких розробок є Photo Regul від Institut Esthederm, при дії якого загоряють лише непігментовані ділянки шкіри.

Інша ситуація з пігментацією придбаною. В цьому випадку не можна засмагати без засобів, які блокують весь спектр UV-променів. Наприклад, Photo Reverse запобігає появі нових і зменшує інтенсивність пігментних плям, що вже існують, за рахунок інгібуючої дії гексапептиду-2 на процес меланогенезу. Обидва ці засоби можна і бажано щодня використовувати у будь-який період року.

2. Чи може професійна косметика вирішити проблему пігментації?

Дія професійної косметики незрівнянна з апаратною косметологією по ефективності. Але тут варто зважити на важливий нюанс. У боротьбі з пігментацією потрібно використовувати не тільки апаратну або лазерну косметологію, але й професійну косметику для комплексного впливу. Лінійка Esthe-White ефективно освітлює пігментацію, коригує застійні плями постакне та додатково відновлює шкіру після апаратних процедур.

Важливо пам’ятати, що будь-яке захворювання має безліч причин, тому підхід до лікування повинен бути комплексним.

3. Чи можна в домашніх умовах позбутися пігментації?

Будь-який професіонал скаже вам: “ні”! «Самолікування» може серйозно нашкодити. Тут потрібний інтенсивний та комплексний підхід, який косметолог підбирає індивідуально у кожному конкретному випадку. І дає професійні рекомендації для домашнього догляду.

4. Чи можна боротися з пігментацією влітку?

Звичайно, фахівці радять вибрати підходящий період року. Однак, в осінньо-літній період можна боротися з пігментацією, але за неодмінної умови використання ефективного сонячного захисту.

5. Чи тільки сонячні промені призводять до пігментації?

Окрім сонячної дії, на утворення пігментних плям впливає також гормональний збій в організмі, оскільки меланоцит – гормонозалежна клітина. При порушенні внутрішнього балансу клітини кератиноцити виробляють медіатори (ендотелін-1 і фактор стовбурових клітин) у надлишку. Таким чином, ви спостерігаєте появу гіперпігментованої області на шкірі.

Подібних питань у клієнтів виникає безліч. І без упевненої компетентної відповіді на них, косметологу важко викликати довіру. Такі навчальні курси, як Expert Online, дають можливість розібратися з усіма темами та питаннями, з якими ви можете зіткнутися у своїй практиці. Тому важливо завжди бути у всеозброєнні та блиснути своєю компетенцією у потрібний момент.

Сьогодні ми торкнулися лише однієї з поширених тем, насправді їх набагато більше, і більшість з таких питань вимагають наукової аргументації та досвіду, яким діляться професіонали під час навчальних курсів.

Опубліковано

Кислотная мантия кожи. Часть вторая: загадочный «Пи Аш»

Большинство из нас наверняка слышали фразы «pH нейтральный» или «сбалансированная формула pH». Но приобретая тот или иной косметологический продукт, мало кто задумывается, что именно означают эти фразы. На самом деле здоровье вашей кожи на прямую зависит от этого показателя — «pH». Как и почему – попробуем разобраться.

На вопрос: «Что такое pH?» могут с лёгкостью ответить те, кто еще помнят школьные уроки химии. pH – это показатель, который характеризует кислотно-щелочной баланс в водном растворе. Диапазон этого показателя может колебаться, при этом от 0 до 6,9 характеризует кислотную среду, нейтральная среда равняется 7, и все, что выше 7 – это щелочная среда.  Для кожи человека оптимальный показатель кислотно-щелочного баланса колеблется в пределах 3-5. К примеру, pH кожи головы – 4-5,5, в то время как показатель в зоне подмышек будет равен 6,5. Это зависит не только от анатомических особенностей человеческого тела, но и от состояния кожи в определенном участке. Поэтому очень важно использовать косметологическую продукцию по назначению, поскольку разрабатывается она с учетом кислотно-щелочного показателя того или иного участка кожи, для которого предназначена.

Согласно данным исследований, женская кожа более «кислая» по сравнению с мужчинами

Если же сосредоточиться на коже лица, то умываясь ежедневно водой (pH в пределах 8) с щелочным мылом (pH от 9 до 11) или агрессивными косметологическими средствами, в состав которых входить большая концентрация спирта, то в итоге довольно скоро мы можем получить гиперчувствительную обезвоженную кожу! Использовать средства с кислотным pH на данный момент является необходимостью. Повышение уровня показателя может быть характерным признаком для многих дерматологических заболеваний, таких как: контактный и атопический дерматит, угревая болезнь, кандидозы, дерматозы…

Именно поэтому для профилактики и лечения кожных заболеваний нужно обязательно нормализовать уровень pH

Но делать это лучше всего в комплексе с уходовыми средствами. В этой связи необходимо подчеркнуть, что современные производители косметологических средств стремятся к тому, чтобы pH готового продукта находился в пределах физиологического уровня. На этикетке многих препаратов указана величина pH, для того чтобы конечный потребитель без сторонней помощи мог воспользоваться этой информацией при выборе продукта.

Поэтому, выбирая в магазине новый гель для душа или жидкое мыло, обращайте внимание на pH, он должен быть в пределах 5-5,5 и ни в коем случае не выше! Задумывались ли вы когда-либо, почему для снятия макияжа с глаз нужно использовать отдельное средство? Все просто. Наиболее комфортным будет средство показатель которого будет в пределах 7-7,5, поскольку жидкость будет контактировать со слизистой глаз. Также, как и средства для снятия макияжа, средства для интимной гигиены контактируют со слизистой и поддерживают ее баланс. Поэтому рекомендуем использовать средства с pH 3,8-4,5, этот показатель является оптимальным для ухода в этой деликатной области. Как выясняется, не все понимают, зачем необходимо использовать лосьоны и тоники (pH от 3 до 5). Эти препараты восстанавливают pH кожи, поэтому их необходимо использовать после каждого контакта с водой! Особенно городской водой, жесткой и хлорированной.

Если же речь идет о креме по уходу за кожей лица, и на баночке вы видите фразу: «Сбалансированный pH», это означает, что показатель равен 5. Но есть одна особенность в использовании любого крема, особенно с активными компонентами. Ни в коем случае не стоит лезть в баночку с кремом руками, поскольку микроорганизмы, ранее живущие на коже рук, могут «собрать вещи» и переехать в баночку с кремом. Спустя время они способны влиять на его состав, а значит, могут изменить и уровень pH, и вообще испортить продукт. В таком случае лучше использовать шпатель, он, как правило, идет в комплекте с хорошим кремом, или же покупать средство в упаковке в виде тубы.

Зная свой pH и pH косметики, вам будет намного проще ориентироваться во всем разнообразии средств по уходу за кожей. И эти простые маленькие хитрости помогут вам поддерживать гидробаланс кожи, от которого напрямую зависит ее здоровье.

Опубліковано

Чек-лист: как продавать дорогую косметику

Основные приемы продажи косметики premium-класса

Косметический рынок сегодня перенасыщен товарами в разных ценовых
категориях. При этом грань между дешевыми и дорогими средствами размыта: каждый препарат преподносится как «уникальный», а действие «гарантированное». Но что же именно выделяет в этой массе косметику premium-класса? Именно с ответа на этот вопрос и начинается волшебство высоких продаж дорогой косметики. Да, продажи нужны всем. Но чтобы продать дорогую косметику, ее нужно не просто «продавать». Здесь работают другие методы.

Влюбитесь в свой продукт

Покупатель всегда чувствует ваше личное отношение к товару. Поверьте, ваш
энтузиазм и горящие глаза продают лучше любой рекламы. Оцените свой бренд глазами «покупателя-новичка» и дайте себе ответ: почему же эта косметика стоит именно столько? Найдите побольше «изюминок». Также хорошо работает прием, когда вы выбирает один-два любимых товара и делаете их ТОПовыми в своих глазах. При этом протестируйте на себе возможности данных средств и обязательно расскажите о результатах своему клиенту. Ведь личный опыт всегда добавляет ценности и всегда срабатывает.

«Я всегда тестирую на себе косметику и услуги, которые предлагаю
клиенту. Я получаю 3 в 1: уверенность в своем предложении, 100% доверие клиента и, как следствие, продажи. Дополнительная «плюшка» — клиент остается надолго.
Человеческий фактор превыше всего…» (косметолог Анна, 10 лет практики)

Будьте профессионально подкованы

Какой товар следует считать «дорогим»? В популярном восприятии дорогая
косметика должна быть буквально всемогущей. Поэтому ваша цель — собрать maximum аргументов и сделать ее таковой в глаза покупателя. Будьте готовы к тому, что на вас посыплется множество наводящих вопросов по продукту. Поэтому изучите все нюансы: в чем особенность бренда, почему это средство лучше других на косметическом рынке. Что «волшебного» входит в состав, каким чудом этот препарат решит главную проблему клиента и как быстро можно получить результат. Приводите примеры эффективного действия косметики на коже других женщин с похожими проблемами. А также говорите о клинических исследованиях и секретных фишках в применении, как правило, ЭТО РАБОТАЕТ.

Подкрепитесь полезными знаниями

institut esrhederm

Когда вы работаете с косметикой premium-класса, от вас требуются профессиональные знания. Слов «результативный», «эффективный», «уникальный» недостаточно. Вы должны оперировать знаниями на уровне биологии, медицины и косметологии. Стать уверенным экспертом помогут обучающие курсы и лекции. Хорошо, если курс сочетает не только обучение в области косметологии, а также дает навыки продаж.
На что обратить внимание при выборе курсов?

Сегодня в ТОП современных методов обучения — online обучение косметологов. Например, компания Institut Esthederm проводит обучение “Expert Online”. Его преимущества — удаленное обучение с опытным экспертом, практические навыки на базе косметологического шоу-рума, тестирование полученных знаний.

Обратите внимание на полезные плюшки, которые помогут вам получить новых клиентов, увеличить свой спектр услуг и повысить цифру своего чека продаж.

Решите боль вашего клиента!

В сфере красоты и здоровья, люди платят деньги за результат и эффективность.
Поэтому делайте акцент на реальной пользе, которую клиент получит от товара.

Продавайте результат, но не товар. Пусть в выборе препарата ключевую
роль играет не цена, а его действие

Давайте пробовать свою продукцию

Тестирование помогает наглядно увидеть действие (пусть даже это всего лишь
приятный аромат или легкая текстура). Попробовав однажды, клиент уже не захочет
отказывать себе в удовольствии и эффекте.

Говорите о клиенте, а не о товаре

Важно услышать клиента — его потребности, проблему, принципы в выборе
косметического средства, личные взгляды на косметологию. Станьте для клиента не
ПРОДАВЦОМ, а СОВЕТЧИКОМ. Это так называемый индивидуальный подход к клиенту.

Следите за реакцией клиента: слушает ли он вас, согласен ли с вами, убеждают ли
его ваши доводы. Задавайте уточняющие вопросы: «Все ли я рассказал(а)?», «Согласны со мной?», «Что вам осталось непонятным?». Не стоит делать выбор за клиента, навязывать ему что-то — сделайте так, чтобы это стало его личным решением. Ведь мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые товары…

Фразы, которые работают

«Свойства этого средства определяются особенностями состава…»
«Попробуйте…», «Посмотрите…», «Потрогайте…», «Понюхайте…» — задействуйте
все механизмы восприятия.
«Я и сам(а) использую вот это средство…»,«У нас чаще всего покупают…», «Я
советую вам…», «Я гарантирую вам возврат, если…».

STOP слова

«дорого», «дешево», «подороже» заменяйте для клиента словами
—«разумная», «комфортная», «реальная», «обоснованная», «цена качества».

Опубліковано

I-я линия обороны: кислотная мантия кожи

Нашу кожу совершенно заслуженно называют «биологическим щитом» организма. Именно защита – основная задача кожи. Ежедневно мы сталкиваемся с различными видами атак, как внешних, так и внутренних, ударов, подрывающих наше физиологическое равновесие и постоянство внутренней среды (так называемый гомеостаз). Наша жизнь, здоровье и красота напрямую зависят от того, насколько успешно наша кожа способна защитить нас и поддерживать этот баланс.

Чтобы лучше понять структуру защитного барьера, проще всего представить себе кожу как кирпичную стену, а штукатуркой и будет кислотная мантия.

Значение и роль кислотной мантии кожи были «открыты» в конце 20х годов ХХ века, когда ученый Альфред Маркионини опубликовал результаты своих исследований. С помощью электрометрических методов он установил, что показатель кислотности поверхности кожи (уровень pH) изменяется от 3,0 до 5,0. Кислотную реакцию кожи он объяснил тем, что основными ее поставщиками являются сальные, потовые железы и органические кислоты, которые вырабатывают водный и жировой секрет. Данная природная эмульсия иногда еще называется гидролипидной (или водно-жировой) мантией.

Защитная функция мантии заключается в том, что она держит количество микроорганизмов «под контролем». Благодаря ее постоянности, обеспечивается мирное сосуществование как патогенных, так и сапрофитных микроорганизмов.

Но в случае неправильного ежедневного ухода, к примеру, использования обычного мыла или частого применения скраба, кислотная мантия постепенно разрушается. Кожа начинает терять драгоценную влагу, в итоге сапрофиты начинаю погибать, а патогены, в свою очередь, мобилизуют силы и активно размножаются. Также могут появляться симптомы гиперчувствительности: кожа начинает остро реагировать на нанесение косметологических средств, ветер и солнечное излучение. Это приводит к покраснениям, аллергическим реакциям, раздражениям, воспалениям, кожным заболеваниям.

Для того, чтобы восстановить нарушенную гидролипидную мантию,необходимо придерживаться следующих правил:

  • мягкое очищение, без абразивных частиц и поверностно-активных веществ (ПАВ);
  • стабильное и регулярное увлажнение: увлажняющий крем, маска, сыворотка или флюид, в составе которого будут мочевина, гиалуроновая, молочная кислота, глицерин, растительные экстракты;
  • хорошее питание: используйте масла, маски и кремы, содержащие жирные кислоты, микроэлементы, витамины;
  • надёжная защита: пользуйтесь средствами, в составе которых присутствует парафин, ланолин, воск, силикон. Таким образом, на поверхности кожи будет образовываться защитная плёнка, позволяющая удерживать влагу.

Благодаря этим компонентам, косметологические средства позволяют убрать неприятные ощущения и способны имитировать присутствие защитной мантии до тех пор, пока ваша собственная полностью не восстановится.

Опубліковано

Косметологический салон: мужчинам вход открыт! Часть первая

Как часто в ваш салон заходят мужчины — за консультацией и «глоточком» косметологического ухода? А ведь косметология давно перестала быть исключительно «дамскими штучками». По статистике,среди общего количества клиентов косметологических центров,  мужчин примерно 10%. На самом деле, эта цифра вполне солидная, к тому же показатель ежегодно растет. Что же помогает косметологическим центрам привлекать мужчин? И к чему нужно быть готовым,когда ваш клиент мужского пола?

 Стоит немного «поворошить» статистику, чтобы понять причины низкой посещаемости салонов мужской половиной. Тогда станет понятнее, как повысить этот показатель.

Чаще всего мужчины не афишируют свои походы к косметологу и покупку косметических средств. Например, среди отзывов интернет-магазина профессиональной косметики Institut Esthederm, вы врядли найдете комментарий от представителей мужского пола. Но среди отзывов покупательниц много упоминаний о том, как жены успешно покупают косметику Esthederm именно своим мужьям. Этот факт сам по себе может стать первой отправной точкой для начала продажи косметики клиентам-мужчинам.

В то же время, анализ покупателей косметических сайтов говорит о совершенно иной тенденции: 34% онлайн-покупок совершают мужчины! О чем это свидетельствует? О том, что современным мужчинам отнюдь не безразличен уход за собой.

Статистика продаж интернет-магазинов косметики показывает: 34% покупок совершают мужчины!

Мужчины —  особая категория клиентов?

В целом, так и есть, по ряду причин. Во-первых, мужчины отличаются от женщин особенностями кожи, соответственно и проблемами. Во-вторых, у них иной взгляд на косметологию в целом. И главное, что хочется подчеркнуть особо, в кабинете косметолога мужчины обращают внимание на совершенно другие факторы, в отличие от женщин. На мужчин не влияют тренды в косметологии, красота баночек или отзывы звезд шоу-бизнеса. Психологи доказывают, и это подтверждается жизнью, что мужчины в первую очередь ценят профессионализм и грамотность сотрудников. Мужчины не готовы экспериментировать с процедурами и не падки на «новинки»: для них имеет значение  целесообразность решения и, собственно, результат: «пришел, решил и победил…».

Косметологу в своей практике полезно завести специальный курс или услуги для мужчин. И тут лучше предлагать менее болезненные и максимально быстрые по времени решения. Мужчины оценят, если процедуры будут с коротким периодом реабилитации, не оставят явных визуальных следов. И,  да, мужчины боятся уколов больше женщин! Поэтому лучше вначале воздержаться от инъекций…Пока не «приручите» клиента.

Не помешает обзавестись в салоне мужскими журналами. Клиент-мужчина, как никто другой, оценит нейтральную музыку, сдержанный дизайн помещения,отсутствие очереди в салоне и вашу пунктуальность.

«Женская» и «мужская» косметика

Анализ косметического рынка показывает, что спрос на мужскую косметику довольно большой. Но проблема в в предложении: далеко не каждая марка имеет специализированную линию для мужчин. Значит ли это, что мужчинам «запрещен доступ»к якобы женской косметике? Косметологи, вздохните с облегчением! Социальный опрос показал:80% мужчин не волнует, что косметика принадлежит к женской линии. По сути, им важен результат и эффективность средства, а не упаковка и рекламный ход. Но, тем не менее, ярко-розовую банку с блестками и бантиками и явным клубничным ароматом не всякий мужчина решится приобрести для домашнего ухода. К счастью, все солидные профессиональные марки, и Institut Esthederm не исключение, демонстрируют хороший вкус во всем: это касается как нейтрального дизайна упаковки, так и тонкой парфюмерной композиции средств. И еще один факт: по отзывам косметологов, для домашнего ухода мужчины часто предпочитают гелевую консистенцию средств кремовым текстурам. И им часто привычнее упаковка в виде тюбика, чем баночка.

Что мешает мужчинам решиться на первый поход к косметологу?

Банальные стереотипы вроде «косметология —не мужское дело», конечно, влияют на мужчин. Правда и в том, что мужчина-клиент часто чувствует себя неловко под взглядами сотрудников салона и других посетителей. Не последний фактор — маркетинговая стратегия салонов красоты, которая преимущественно направлена на женскую аудиторию. И, несмотря на популярность мужских журналов и интернет ресурсов, мужчины меньше знают о возможностях косметологии, и тем более тех, которые могут решить конкретно их задачу или проблему. Поэтому порой они даже не подозревают, что поход к косметологу —это, в первую очередь,совершенно необходимая забота о здоровье и о коже, а не модный тренд. И сегодня основным фактором в решении пойти к косметологу чаще всего становится близкая женщина. А потом уже — нацеленная на эту аудиторию реклама. Последней же каплей в принятии решения часто становятся личные отзывы друзей.

Кстати, опыт западных коллег показал, что хорошо работают «парные предложения»: то есть, скидка на услугу для мужчины, если его приводит клиент-женщина.

На самом деле, точек соприкосновения с клиентами-мужчинами сотни. Нарисуйте портрет своего потенциального клиента: например, «осознанный мужчина, который беспокоится о здоровье, предпочитает профессиональный совет, нежели играться дешевыми средствами косметического масс-маркета». От таких характеристик уже можно оттолкнуться.

Также учитывая, что большинство мужчин загружены работой и увлечениями, они подвержены стрессами и перенапряжениям. Поэтому, при первом знакомстве сделайте упор на методиках, которые направлены на релаксацию. Не забывайте, что современный мужчина имеет минимум времени на косметолога, поэтому далее предложите экспресс-программы в решении его проблемы.

Подведем итоги. Направляем маркетинг на мужскую аудиторию, дополняем свой список услуг с пометками «для мужчин» и находим точки контакта с новыми клиентами.

Опытные косметологи поделились с нами секретами ухода за мужской кожей. А главное —коллеги отвечают на вопрос, в каком возрасте косметология буквально всесильна для мужского пола. Поверьте, ваши мужчины скоро пересмотрят свои взгляды на косметологию! Следите за нашими новостями и новыми публикациями.

Опубліковано

Вся правда и вымысел о гиалуроновой кислоте

Косметология сегодня немыслима без гиалуроновой кислоты, которая является одним из самых популярных и, казалось бы, знакомых веществ. Как говорится, «гиалуронку» сейчас только на хлеб не мажут: кроме инъекционной и процедурной косметологии, этот компонент стали принимать внутрь даже в виде напитков. И этого мало: учёные утверждают, что она поможет в лечении онкологических заболеваний. Что из этого правда, а что вымысел? И почему на свойства гиалуроновой кислоты возлагаются такие надежды?
С гиалуроновой кислотой человечество познакомилось очень давно. Еще в 1934 году ученый Карл Мейер совместно с Джоном Палмером выделили гиалуроновую кислоту из глаза животного. Это вещество могут также вырабатывать некоторые виды бактерий. В нашем организме гиалуроновая кислота в минимальных количествах содержится в составе соединительной ткани и в качестве основного элемента межклеточного матрикса. Она присутствует в костях, в коже и во многих биологических жидкостях нашего организма (суставной, спиномозговой и слюне).

На организм человека весом 70кг приходится 15г гиалуроновой кислоты. Причем, треть этого количества синтезируется и разрушается организмом ежедневно.

Что же это за вещество и какую функцию оно выполняет в нашем организме? Чтобы объяснить «на пальцах», можно в качестве примера привести…матрац. То есть, если представить себе, что кожа — это матрац, а коллаген и эластин — внутренние пружины, то заполняющий пространство «поролон» и будет гиалуроновая кислота.
Панацея от старения?
Почему именно гиалуроновую кислоту делают ответственной за наше старение? По общему убеждению, со временем процесс распада гиалуроновой кислоты в нашем организме ускоряется относительно ее синтеза. Но на самом деле не возраст играет ключевую роль в этом процессе. Установлено, что основным фактором является повреждения кожи под действием солнечного излучения типа А и В!
Что же касается «волшебных» свойств гиалуроновой кислоты, они заключаются в том, что именно она связывает и удерживает воду, обеспечивает жизнедеятельность клеток и их регенерацию, повышает упругость и тонус кожи. А также помогает транспортировать кислород, питательные вещества и другие составляющие крови к поврежденным тканям и участкам воспаления. В составе косметологических средств гиалуронка улучшает действие их компонентов, уменьшает количество морщин и самое главное – является универсальной и гипоалергенной для всех типов кожи, поскольку является для нее биомиметичным компонентом.
Несмотря на невероятные свойства этого вещества, нужно понимать, что гиалуроновою кислоту нельзя считать полноценным антивозрастным средством. Если речь идет о применении гиалуроновой кислоты с помощью инъекционных методик, эффект вы действительно увидите, как говорится, «на лицо». Но далеко не вся профессиональная косметика для лица может дать такой эффект при наружном применении!

Загвоздка в том, что молекулы гиалуроновой кислоты достаточно большие и не способны проникать в глубокие слои кожи. Несомненно, они будут замечательно увлажнять поверхностный слой кожи, но не смогут решить проблему морщин и заломов, которая «закопана» намного глубже.

Профессиональная французская косметика Institut Esthederm предлагает уникальный подход к использованию гиалуроновой кислоты. С помощью новейших технологий и исследований был создан интенсивный уход на основе гиалуроновой кислоты с разным размером молекул (молекулярным весом). И в одном средстве — сыворотках и кремах — используются три размера молекул, которые выполняют разные задачи.
Молекулы большого размера направлены на увлажнение рогового слоя, формирование гидролипидной мантии и способны препятствовать терансэпидермальной потере влаги. Молекулы среднего размера увлажняют эпидермис, восполняют объем влаги, тем самым позволяют «выталкивать» поверхностные морщины. А микросферы гиалуроновой кислоты в нанокапсулах позволяют достичь глубокого увлажнения, поскольку способны проникать вплоть до дермальных слоев кожи.
Помимо этого, в состав линейки Intensive Hyaluronic входит ксилитол – дополнительный компонент, чаще всего используемый как низкокалорийный сахарозаменитель. Ежедневно человеческий организм способен производить порядка 15г этого вещества. Ксилитол участвует в борьбе с бактериями, способствует укреплению иммунитета, усиливает антиоксидантную защиту, усугубляя проявление возрастных изменений. Помимо этого, он повышает гидратацию кожи, способствует поглощению влаги из воздуха, позволяет ингибировать (угнетать) действие фермента, который разрушает гиалуроновую кислоту.
Такое комплексное воздействие обеспечивает оптимальную биодоступность, максимальное увлажнение, а также заполнение поверхностных морщин и коррекцию возрастных изменений. Именно это и обеспечивает более стойкий и пролонгированный эффект от воздействия комплекса Hyaluronic.
Опубліковано

Косметологія для вагітних: «стан», який зобовʼязує

Жінка завжди залишається жінкою: навіть в умовах токсикозу, гормональних сплесків та мінливих контурів тіла та обличчя хочеться залишатися доглянутою та привабливою. Але «делікатний стан» диктує свої правила. Тому в цей період необхідно переглянути як вміст своєї полички з кремами, так і деякі косметологічні звички чи бажання.

Вагітність – гормональна «бомба». Правила безпеки

При вагітності відбувається колосальна гормональна перебудова організму. Це буквально “бомба уповільненої дії”. Тому в цей період шкіра може відреагувати непередбачуваним чином навіть на звичні засоби, виявитися несподівано чутливою до безпечних на перший погляд препаратів, аж до серйозної алергічної реакції.

Головне правило, яке діє у косметології для вагітних – не нашкодити, тому необхідно уникати будь-якого токсичного чи хімічного впливу на шкіру, а також больових відчуттів.

У період вагітності фахівці радять відмовитися від будь-яких апаратних методик. Крім небезпеки непередбачуваної реакції на агресивні процедури та необхідності мінімізації ультразвукового впливу, також важливо виключити фактор больових відчуттів, які негативно впливають і на емоційний стан майбутньої матері, і на стан плода. Тому відкладіть кріотерапію, ультразвукові процедури, лазери, вплив струму. Навіть така процедура, як дарсонвалізація, також не рекомендується вагітним.

Зрозуміло, що вагітним заборонені всі ін’єкції, наприклад, такі як ботокс, гіалуронова кислота та інші. Гормональні препарати також колоти категорично не можна. Анестезія, навіть поверхневого знеболювання, вкрай небажана. Негативно впливають і пілінги з токсичними речовинами, наприклад, ретинові пілінги. З усіх існуючих пілінгів – механічних (скраби), хімічних (кислоти), ферментних (наприклад, фермент папаїн, одержуваний з папаї) – заборонені всі, що містять хімічні препарати. Однак цілком можна використовувати поверхневий пілінг: гліколевий або молочний.

Постійні стрибки гормонального фону призводять, наприклад, до зміни типу шкіри. Суха шкіра може стати жирною або комбінованою, і навпаки. Ви можете купити крем для свого типу шкіри, і за місяць виявиться, що він вам категорично не підходить! Тому будьте готові до того, що засоби на догляд доведеться змінювати за період вагітності кілька разів. Але найчастіше у більшості жінок під час вагітності шкіра стає жирнішою, тому краще вибирати легкі зволожувальні креми.

Тваринні компоненти у складі косметики можуть спровокувати висипання на шкірі і свербіж – свинячий або бичачий колаген, гіалуронова кислота, отримана з гребенів птахів. Гіалуронова кислота може бути отримана шляхом виділення з клітин мікробів, але тоді вона повинна мати високий ступінь очищення, щоб у ній не було особливих ендотоксинів, це має бути зазначено на етикетці.

Вибірково ставтеся до запаху препаратів, особливо для жінок, які страждають на вагітний токсикоз. Парфумерні аромати у засобах можуть давати під час вагітності алергічні реакції. Тому навіть якщо ви до вагітності не страждали від алергії, варто утриматися від застосування косметики з сильним запахом і не застосовувати такі засоби. Також різкий запах здатний навіть провокувати запаморочення та нудоту.

Чим побалувати себе?

Для кожної жінки, і особливо для жінки в особливому становищі, важливі позитивні емоції і відчуття. Масаж обличчя – мало того, що це дуже приємно, це ще й дійсно корисно. При масажі покращується лімфодренаж, відбувається виведення зайвої рідини та зняття набряклості з обличчя, що для вагітних дуже важливо. Цю процедуру можна відвідувати аж до самих пологів, оскільки протипоказань немає.

Всі вагітні клієнтки косметологів відзначають, що під час масажу дитина в животі теж розслаблюється: їй явно подобається, коли мамі приємно!

Рекомендуються будь-які процедури догляду, спрямовані на живлення, розслаблення і зволоження шкіри. Однак, заборонені маски та догляди з речовинами, що мають високу здатність до всмоктування та токсичність. Наприклад, ретинол, що входить до складу багатьох антивікових кремів, може зашкодити плоду. Саліцилова кислота у складі багатьох тоніків може призводити до ускладнень вагітності та проблем плода, тому варто від неї відмовитися.

Більшість масок для обличчя під час вагітності дозволено. Звичайно, важливо надавати перевагу препаратам на основі натуральних компонентів, щоб уникнути алергічної реакції. До речі, помічено цікаву закономірність: водоростеві маски більше подобаються тим жінкам, які виношують хлопчиків, а для майбутніх мам дівчаток запах таких масок може бути неприємним.

Виношування дитини – не час для експериментів на собі. Тому при купівлі нових засобів можна попередньо їх перевірити на невеликих ділянках тіла – на згині ліктя чи передпліччя. Ми радимо підбирати препарати консультативно з лікарем-косметологом та озвучувати їх застосування акушеру-гінекологу. І не забувайте під час запису на процедуру повідомляти косметолога про своє делікатне становище!

Опубліковано

Очищение зимой: о чем необходимо помнить

Холодное время года — это всегда стресс для нашей кожи, в результате которого она становится особенно уязвимой. Даже обладательницы жирного и комбинированного типов кожи могут жаловаться на сухость и шелушение. Поэтому именно зимой с кожей нужно обращаться максимально деликатно на всех этапах ухода.

Кроме защиты, самым важным этапом в ежедневном уходе за кожей лица, в том числе и зимой, является очищение. Поэтому важно правильно подобрать соответствующие продукты. Их задача — максимально эффективно очистить кожу лица, но при этом не травмируя и не нарушая ее природный баланс.

Особенно страдает зимой кожа сухого типа, как правило, в этот сезон она становится гиперчувствительной. Поэтому малейшее дуновение ветра и перепады температур могут проявится не только ощущением стянутости и шелушением, но и покраснением с высыпаниями. Для максимально эффективного и правильного очищения профессиональная французская косметика Institut Esthederm представляет свой подход для разных типов кожи. На этапе демакияжа для жирной и комбинированной кожи с симптомами сухости и шелушения рекомендуем использовать Гидровосстанавливающее молочко для снятия макияжа и Гидровосстанавливающий лосьон. Для очищения сухой, чувствительной или ослабленной кожи идеальным станет применение в ежедневном уходе Успокаивающего молочка и Успокаивающего лосьона.

Все очищающие средства от Institut Esthederm в своем составе имеют ряд компонентов, благодаря которым прекрасно справляются с комплексными задачами. С помощью молочной, лимонной кислот и аминокислот овса обеспечивается эффективное очищение, смывая загрязнения и не повреждая гидролипидную мантию. Экстракт пеумуса и фруктовые олигосахариды подпитывают полезную микрофлору, а также активизирует природные системы защиты кожи. Клеточная вода – аналог межклеточной жидкости в организме, с помощью оптимального количества минеральных солей, аденозинтрифосфата и L-карнозина, усиливают энергетический потенциал клеток и активизируют обменные процессы.

Помимо основных компонентов в Гидровосстанавливающее молочко и Гидровосстанавливающий лосьон добавлен глицерин, который увлажняет и придает ощущение свежести после нанесения. Также для снятия симптомов чувствительности в состав Успокаивающего молочка входит масло абрикосового ядра и токоферол ацетат, а в Успокаивающий лосьон добавлен моносахарид рамноза. Благодаря входящим в состав растительным экстрактам, продукты обладают противовоспалительным и успокаивающим действием.

Уход за кожей в холодный период года имеет свои небольшие особенности и, если, учитывая их подобрать правильную профессиональную косметику, ваша кожа будет прекрасно себя чувствовать при любой погоде.